你几乎可以听到结尾的场景 早餐俱乐部 当《体育买球app》的歌曲响起,“别忘了我”在远处响起. 这个场景很好地总结了市场对X一代的态度——这个年龄段的人夹在婴儿潮一代和千禧一代之间. 就医疗保健营销而言,这是一个重大的疏忽.

根据你查阅的资料来源,GenX指的是出生于1965年至1980年之间的群体.  这使得他们与其他几代人相比相对较小,而且事实上很容易被市场营销人员忽视, 57%的人对此感到沮丧. 这为医疗保健营销人员提供了一个机会,他们可以根据这一代人的需求定制内容,让他们感到自己受到了欢迎和倾听.

作为成熟的医疗保健营销人员, 凯发体育app想开始针对那些经历重大生活事件的人,而不是简单地按年龄划分. 影响30多岁到50岁出头的人的主要生活事件是什么?这些事件如何让这些群体了解医疗保健营销?

正如你在上面的时间轴中看到的, x世代正在经历的重大生活事件在光谱的两端有着巨大的不同. 这与婴儿潮一代和千禧一代有一些重叠之处,但典型的一代的一些特征证明了定制化的内容方式.

这一代人的心理特征是什么?是什么塑造了他们?

重大的环境和社会事件使他们不信任营销(和政府, 但那是另一篇文章!)

经历过三里岛事件和埃克森·瓦尔迪兹号油轮灾难以及目睹“裁员”已经成为美国人的词汇, GenX对企业抱有健康的怀疑态度,有时甚至对被“卖”给他们的行为嗤之以鼻. 作为医疗保健营销人员,您的内容必须满足实际需求并提供切实可行的解决方案. 吸引年轻人的崇高的品牌宣传活动会让这些人对你的信息失去兴趣.

他们记得没有互联网的生活是什么样子

就像他们的婴儿潮一代前辈一样, 他们对没有智能手机或个人电脑的生活很熟悉, 有时欢迎. 他们看到了互联网的崛起,也足够年轻,可以接受它渗透到日常生活中. 与此同时,他们不太可能像千禧一代那样严重依赖它.

“挂钥匙”的孩子一代

父母都有工作,希望自己照顾自己的家庭确实是这一代许多人的核心身份. 那些不得不自己照顾自己的成长岁月一直延续到成年,以及他们如何解决问题. 医疗保健营销人员需要明白,这一代人会自己做大量的研究,但对于那些不能准确解决特定问题的冗长文章没有耐心.

GenX的内容营销是什么?

这真的很简单——不要埋没导语. 正如上面提到的, 他们很少有耐心筛选搜索结果中缺少关键字或明确可识别的解决方案. 无论是生活方式维护问题,比如如何获得高质量的睡眠,还是如何减少背部疼痛, 不要花太多时间讲故事. 专家的Listicles和短视频是吸引这个年龄段的人的最好方式. 在你的内容中进行无缝的转换活动也将有助于你的努力. 让他们轻松地在网上预约或安排一个固定价格的检查来解决他们的问题. 了解这一点的营销人员将会在这一群体的年龄增长中脱颖而出,从而更有力地利用医疗保健系统.