对于正在推进市场营销的企业(或那些想要这样做的企业), 但不知从何说起), 一个值得关注的关键趋势是媒体消费正在发生怎样的变化. 虽然大多数形式的数字媒体的用户粘性都在增加,但这并不令人震惊, 凯发体育app深入研究了年龄群体和媒体类型,以及它们对你的影响, 作为一个营销人员.

前四名按年龄组别增加

Z一代

在线视频
网络电视/流
视频游戏
音乐流媒体

千禧一代

在线视频
网络电视/流
在线新闻
广播电视

X一代

广播电视
网络电视/流
在线视频
在线新闻

年轻的创业咖啡馆老板开放并欢迎顾客

婴儿潮一代

广播电视
网络电视/流
广播
在线新闻

最常见的增长:在线电视/流媒体

对于流媒体服务来说,被限制在家中显然是一个福音. 事实上, 30%的贞, 这代人对网络短视频更感兴趣, 表示他们会考虑订阅Netflix,而之前他们没有. 这对广告商来说确实是一个挑战, 特别是当那些付费订阅服务不提供广告渠道的时候. 但如果凯发体育app更全面地看待媒体消费, 客户档案变得越来越重要. 定义streamers的特征,并推断出这些目标受众的概况,将确保广告商在将注意力转向其他在线活动时不会错过他们.

在线新闻和在线视频

凯发体育app会尽量不带偏见, 但许多人报告说,在线媒体消费显著增加. 唯一没有出现显著增长的是婴儿潮一代, 但这主要是因为他们已经消耗了大量的新闻. 现在就判断这一举措的长期影响还为时过早, 但有一件事是肯定的——与当地新闻媒体建立良好的关系有助于迅速利用受众的增加. 这不仅在全球危机时期是正确的. 突发新闻是不可能预测的,但总是会导致新闻网站的流量大幅增加. 这证明了地方新闻对社区的价值. 

对于广告商来说,在线视频的增长并不是一个明确的指标. 而营销人员知道有一个可靠的视频策略是很重要的, 很有可能,不同年龄段的人在网上视频中寻找的话题差异很大. 凯发体育app知道,DIY和电子教学视频已经看到了实质性的增长, 许多人通过youtube等视频网站播放音乐. 另外, 这么多现场活动被取消了, 艺术家们正转向在线直播视频,以娱乐那些原本会参加音乐会或其他表演的人. 现在最好的做法是审计你的受众定位策略,以确保它能满足在线视频消费的增长. 

广播电视

千禧一代, 在过去的一个月里,一代和婴儿潮一代都报告了广播电视的消费增长. (现在的流媒体内容是有限的!)无论使用何种媒体和媒体,地方新闻仍然很重要 据报道,晚间新闻节目的观众人数是几十年来最多的. 有趣的是尽管, 尽管广播消费急剧增加, 个别节目的收视率只出现了适度增长. 这更多地表明了电视行业已经变得多么支离破碎.

凯发体育app之前强调过, 很难说这其中有多少会对媒体产生永久性影响, 但毫无疑问,这些影响将是长期的. 现在是审核数字战略的最佳时机, 特别是受众定位和细分. 

Sources: Global Web Index Coronavirus Research Report 4月il 2020; Mediapost